最近有个AI网红，拍广告说自家隐形眼镜戴着超舒服。 이동훈 SK바이오팜 대표가 26일 서울 소공동 웨스틴조선서울에서 열린 기자간담회에서 후기 임상 단계의 뇌전증 신약 후보물질 도입에 대해 설명하고 있다. 뉴스1 K바이오가 신약 기술을 사고파는 ‘빅딜’에 속도를 내고 있다. 한미약품이 3조원 대 기술수출에 성공한 데 이어 SK바이오팜은 1조원 대 투자로 신약을 사들였다. SK바이오팜은 26일 미국 바이오기업 바이오헤이븐으로부터 뇌전증 신약 후보물질 ‘오파칼림’과 후속 후보물질, 신약 발굴 플랫폼(기반 기술)의 독점 권리를 확보했다고 밝혔다. 계약 규모는 최대 7억9500만 달러(약 1조1000억원)다. 이 가운데 반환 의무가 없는 선급금이 4억 달러(약 5540억원)로 절반 이상이다. 개발·허가 단계에 따라 최대 3억9500만 달러(약 5470억원)의 기술료를 추가 지급한다. 오파칼림은 뇌 신경세포의 과도한 흥분을 억제해 발작을 조절하는 ‘먹는 뇌전증 치료제’ 후보물질이다. 기존 치료제로 발작이 충분히 조절되지 않는 성인 부분발작 환자를 대상으로 글로벌 임상 2·3상이 진행 중이다. ━ “게임의 규칙 달리 가져가겠다” 올해 말 첫 주요 임상 결과를 확보하고, 2028년 두 번째 임상 결과를 거쳐 이르면 2029년 미국 시장에 제품을 출시할 계획이다. 자체 개발한 뇌전증 신약 ‘세노바메이트(미국 제품명 엑스코프리)’로 구축한 150명 이상의 미국 영업조직을 활용해 두 번째 신약도 직접 판매한다. 오파칼림은 엑스코프리와 같은 뇌전증 치료제지만 SK바이오팜은 두 제품이 경쟁하기보다 보완할 것으로 봤다. 엑스코프리는 주로 뇌전증 전문의가 처방한다. 이와 달리 오파칼림은 임상에서 부작용이 상대적으로 적게 나타나 일반 신경과 의사까지 처방 대상을 넓힐 수 있다는 게 회사 측 판단이다. 이동훈 SK바이오팜 사장은 이날 기자간담회에서 자금 여력에 대해 “현금 압박은 없다”며 “추가 도입이나 인수 가능성도 완전히 열려 있다”고 말했다. 이어 “이제는 글로벌 제약사로 가는 다른 리그에 왔다. 게임의 규칙을 달리 가져가고 싶다”고 했다. 엑스코프리 한 제품을 넘어 여러 신약을 미국에서 직접 판매하는 글로벌 바이오 기업으로 도약하겠다는 의미다. ━ K바이오, 기술수출 규모도 질도 달라졌다 정근영 디자이너 국내 제약·바이오 기업의 신약 기술수출도 잇따르고 있다. 한국제약바이오협회에 따르면 올해 기술수출은 12건으로, 계약 규모가 공개된 9건의 총액은 15조9000억원대다. 조 단위 계약만 4건이다. 한미약품은 최근 비만 신약 후보물질 ‘HM17321’을 글로벌 제약사 로슈의 자회사 제넨텍에 최대 23억500만 달러(약 3조2000억원)에 기술수출했다. 양뿐 아니라 질도 개선되고 있다는 평가다. 과거엔 전임상 단계의 초기 기술을 이전하는 사례가 많았다면, 최근에는 임상에서 어느 정도 검증된 신약 후보물질과 플랫폼 기술의 수출이 늘면서 선급금 등 계약 조건도 유리해지는 추세다. 이현우 한국제약바이오협회 글로벌본부 상무는 “2020년 이후 기술수출 규모와 기업 저변이 지속적으로 확대하고 있다”며 “국내 제약·바이오 산업이 내수 중심에서 글로벌 경쟁력을 갖춘 산업으로 성장하고 있다는 중요한 증거”라고 말했다.。但尴尬的是，她根本没有眼睛。国内广告监管部门盯上了这则离谱的代言广告：一条报价25.8万的AI网红带货视频，主推的是三类医用隐形眼镜，可这个虚拟人物，压根没办法佩戴、也感受不到这款产品。这支广告拍得特别像日常小短剧，很有代入感。视频里，一个戴眼镜的女生抱怨普通隐形眼镜戴着磨眼、不舒服。紧接着，AI网红方桃子从包里掏出一盒Nutnutlook隐形眼镜，种草说这款镜片“戴一整天都超舒服”，“随便眨眼都没问题”。
图源：微博截图画面质感到位、氛围也很温馨，唯独一点：全程都是假的。方桃子是纯AI生成的虚拟人物，没有眼睛，没有角膜，更没有神经系统，根本不可能有佩戴隐形眼镜的体验。2026年8月初，这条广告已经悄悄下架。之所以被撤，是因为网友疯狂吐槽、加上合规严查，彻底曝光了一个乱象：现在的AI网红营销，早就跑在了监管规则的前面。不会眨眼、没有感官，却成了高价带货网红如今全网热度超高的新晋网红方桃子，从头到尾都只是屏幕里的虚拟像素，而这一点，也让这起广告违规事件彻底翻车。方桃子的人设是20岁左右的年轻女生，由广州一家传媒公司打造，凭借AI短剧《失业女孩》爆火。这部剧讲的是小镇女生闯荡职场、摆脱职场霸凌、追逐模特梦想的故事，全网播放量直接冲破2.5亿，人气极高。
图源：抖音截图她在抖音巨量星图的广告报价更是离谱：20秒以内的短视频广告，收费16.8万；一分钟以上的长视频广告，直接报价25.8万。据业内消息，这个价格，比很多千万粉丝的真人网红报价还要高。
B | 但这波高价代言，踩了实打实的法律红线。这款Nutnutlook彩色隐形眼镜，属于三类医疗器械，是国内风险等级最高、监管最严格的医疗器械品类，由国家药监局直接管控。根据我国《广告法》第十六条，明确禁止任何代言人给医疗器械做推荐、打广告、谈使用体验。法律从业者表示，这条规定，同样适用于AI虚拟人物。
C | 除此之外，广告里“全天舒适”“眨眼无压力”这类话术，也是法规明令禁止的功效、安全性绝对化宣传。北京德和衡律师事务所的马丽红律师直言，这支广告妥妥属于虚假广告。道理很简单：一个没有感官的AI，硬生生编造出了根本不存在的产品使用体验。这支广告7月底上线后，网友一眼就看出不对劲，纷纷吐槽太过离谱、涉嫌欺诈。
D | 事发后，打造方桃子的传媒公司、以及涉事眼镜品牌全程沉默，没有做出任何公开回应。
E | AI代言的灰色地带，终于被这波翻车戳破很多品牌以为用AI虚拟人带货能钻法律空子，但只要AI角色开口以第一人称分享使用感受，所谓的“合规漏洞”就彻底不存在了。从法律层面来说，AI虚拟形象不算合法的法人，严格来讲算不上官方定义的广告代言人。一旦广告脚本让它以第一人称说“我戴着舒服”、“体验感超好”，这层法律上的身份区别，就彻底站不住脚了。业内文娱法律专家邱志淼提到，AI代言一直是广告行业的法律灰色地带，而且往后只会越来越常见。早前农夫山泉就用过AI形象做产品宣传，各大平台的虚拟主播，更是天天开播带货、做电商直播。但这次的事件格外特殊：超高人气的虚拟IP、高监管级别的医疗器械、再加上AI完全无法感知的感官体验宣传，三样问题叠加，彻底引爆争议。打个通俗的比方：这就好比动画建模做出来的虚拟厨师，跟你吹嘘菜有多好吃、口感有多绝。画面再逼真、表演再完美，从根源上就是假的，根本没有任何可信度。而这起翻车事件，也给所有品牌敲了一记警钟：往后做AI广告，一定要分清边界。AI角色可以出镜拍戏、做内容，但绝对不能冒充用户，分享自己根本体验不到的真实感官感受。
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